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莆田公交廣告—公交站牌廣告的可行性



 

    公交車站牌廣告在我們的生活之中是經(jīng)常見到的，這種廣告形式屬于戶外廣告的一種形式類別，它主要依附于公交候車亭作為載體平臺(tái)，受眾人以上班族和學(xué)生黨居多。但是公交車站牌廣告在廣告行業(yè)口碑是非常好的，而且站牌廣告的投放率一直穩(wěn)居百分之百，公交車站牌廣告之所以這么受歡迎是因?yàn)樗兄渌鼜V告形式無法比擬的優(yōu)勢(shì)。


                             

   相較于其他媒體形式，公交車站牌廣告媒體是一種資金投入成本低，信息傳播回報(bào)率高的媒體形式。企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)加劇，企業(yè)在控制成本的基礎(chǔ)上會(huì)優(yōu)先考慮性價(jià)比高的媒體形式，在這種情況下，千人成本低的公交車站牌廣告具有更大的傳播優(yōu)勢(shì)。


                            


   公交車站牌廣告還具有投放成本低且效果好的優(yōu)勢(shì)。隨著媒體種類的不斷增多，受眾接觸到的媒體形式和信息也不斷增加，這就導(dǎo)致受眾群體逐漸被細(xì)化，廣告主需要在媒體上花費(fèi)比之前更多的資金來達(dá)到之前的傳播效果。 



                            


    從接受程度來看，公交車站牌廣告也是受眾更容易接受的廣告形式之一。報(bào)紙和電視中強(qiáng)制出現(xiàn)的商業(yè)廣告信息會(huì)引起受眾的反感，反而不利于信息的有效傳播。網(wǎng)絡(luò)媒體中跳閃出來的廣告更是如此，并且網(wǎng)絡(luò)廣告中存在一定的網(wǎng)絡(luò)不安全性因素，會(huì)增加受眾對(duì)廣告的厭惡感。而公交車站牌廣告依托城市環(huán)境發(fā)布廣告內(nèi)容，只要生活在城市空間就可以看到廣告信息，不存在強(qiáng)制植入和信息安全等問題，因而具有非常好的傳播效果。
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