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莆田公交廣告—公交站牌廣告的可行性



 

    公交車站牌廣告在我們的生活之中是經(jīng)常見到的，這種廣告形式屬于戶外廣告的一種形式類別，它主要依附于公交候車亭作為載體平臺，受眾人以上班族和學(xué)生黨居多。但是公交車站牌廣告在廣告行業(yè)口碑是非常好的，而且站牌廣告的投放率一直穩(wěn)居百分之百，公交車站牌廣告之所以這么受歡迎是因為它有著其它廣告形式無法比擬的優(yōu)勢。


                             

   相較于其他媒體形式，公交車站牌廣告媒體是一種資金投入成本低，信息傳播回報率高的媒體形式。企業(yè)間競爭加劇，企業(yè)在控制成本的基礎(chǔ)上會優(yōu)先考慮性價比高的媒體形式，在這種情況下，千人成本低的公交車站牌廣告具有更大的傳播優(yōu)勢。


                            


   公交車站牌廣告還具有投放成本低且效果好的優(yōu)勢。隨著媒體種類的不斷增多，受眾接觸到的媒體形式和信息也不斷增加，這就導(dǎo)致受眾群體逐漸被細化，廣告主需要在媒體上花費比之前更多的資金來達到之前的傳播效果。 



                            


    從接受程度來看，公交車站牌廣告也是受眾更容易接受的廣告形式之一。報紙和電視中強制出現(xiàn)的商業(yè)廣告信息會引起受眾的反感，反而不利于信息的有效傳播。網(wǎng)絡(luò)媒體中跳閃出來的廣告更是如此，并且網(wǎng)絡(luò)廣告中存在一定的網(wǎng)絡(luò)不安全性因素，會增加受眾對廣告的厭惡感。而公交車站牌廣告依托城市環(huán)境發(fā)布廣告內(nèi)容，只要生活在城市空間就可以看到廣告信息，不存在強制植入和信息安全等問題，因而具有非常好的傳播效果。
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