莆田公交車是城市中流動的巨型廣告載體，有受眾廣和覆蓋面大的特點。

公交車廣告 ,一般是指以商業為目的的投放在公交車上的廣告內容 , 其載體為公交車。對廣告主最關心的問題就是投放的公交車廣告的曝光率數據究竟是多少，有多少人關注到 ，即公交車廣告的到達率是多少，而廣告投放線路是直接決定公交車廣告的有效性關鍵因素。

很多客戶在選擇投放公交線路時，可能會優先選擇市區中人流量大的黃金路線，以達到覆蓋盡可能多的人群，所以通常會把大部分預算集中在市區中關鍵線路，如市區中心地帶的商業廣場、交通要道。但是黃金線路并沒有覆蓋所有區域，尤其是城市生活區、休閑運動區覆蓋不足，最后會導致覆蓋的區域過于單一。

選擇莆田公交車廣告廣告投放線路關鍵要做到以下三個點：
一、選擇最大化人流量

公交車廣告其傳播有效的前提是被更多的人看到，的本質在于傳遞信息。
人流量最大化原則，是在選擇公交車廣告投放線路時最重要的原則。
正常情況下公交車投放路線有效性與運營里程、線路的人流量與所經區域停靠站點數量三個因素有關。
通常情況下，所停留站點均先為莆田學校，莆田商業區，莆田醫院，莆田車站等人流量大的區域，那么它的線路人流量大，選擇這樣的線路投放公交車廣告依然會取得非常好的廣告效果。

二、選擇針對性路線原則

城市公交媒體線狀交叉成為網絡，覆蓋城市各個區域，帶來廣闊的廣告覆蓋范圍，完整有效地接觸目標人群。公交車的移動性使之可以針對性地靠近特定場所傳播廣告信息，達成廣告目的。不同的線路經過商業區、商務區、主干道、特色街道、居民小區、高檔住宅區、大學區等不同的地方，要依據產品特征選擇線路，最大限度的將廣告信息傳遞給目標消費者。

三、優化路線組合原則

無論在城市哪個區域，設計的公交車線路都是以“暢通城市交通，方便市民使用”為首要原則。隨著莆田城市的發展，莆田城市公交系統也獲得了快速發展。莆田城市現階段還沒有地鐵，但公交車系統很發達，線路眾多，莆田公交車是城市交通的動脈，它具有不可磨滅的公共服務特性。因而在莆田公交車廣告實際投放中，并不存在“最優”的線路。